粤港澳大湾区购物节:国货老字号网上掀起“新国潮”

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消费者在淘宝上选购湾区好物。新华社记者王丰通联

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新华社广州9月14日电(记者王丰、丁乐)陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒,边听粤曲小调,边尝广式月饼;新宝堂在电商平台直播大谈陈皮文化,泡起养生茶;香港美心推出小黄人联名款月饼;澳门英记饼家携手史努比…… (自媒体www.9y9y.com)

自9月2日首届粤港澳大湾区购物节启动以来,粤港澳大湾区里的一众老字号积极拥抱互联网,各出奇招,不仅将特有的“广府文化”带到了全国,更纷纷释放创新潜力,加速开拓新赛道,在电商平台上让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

“小时候拿着5角钱跑去小卖部,买瓶沙示汽水喝是最快乐的事,没想到现在会在大湾区购物节买到。”9月10日,在北京居住的广州人林先生在天猫下单了一箱亚洲汽水,准备和发小一起分享回味。

消费者边听粤曲边尝广式月饼。新华社记者王丰通联

创于1946年的亚洲汽水根植于广东,曾是亚洲最大的汽水厂之一。1992年,亚洲汽水一度销声匿迹,成了“时代的眼泪”。在沉寂数十年后,亚洲汽水通过入驻电商平台再次进入大众视野。

“沙示汽水特殊的清凉口味,让很多年轻人觉得新奇。现在年轻人网购时,常常会调侃问我们客服哪个是红花油味,哪个是风油精味。这些反馈刷新我们对品牌的认知,也让我们重新思考产品的定位。”香雪亚洲CEO何文锋表示,在首届粤港澳大湾区购物节期间,亚洲汽水推出的城市文化限定款“广州靓版”沙示汽水,成了年轻消费者的“新宠”。

在首届粤港澳大湾区购物节期间,美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等领域的100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品在电商平台上亮相。粤港澳老字号是此次购物节的一大亮点,包括香港的美心月饼、马百良、奇华饼家,澳门的英记、永辉,以及广东的陶陶居、皇上皇、王老吉等品牌。

历经岁月洗礼,老字号沉淀了数代人的美好记忆和情感,也传承着数十年乃至上百年的精湛工艺。面对激烈的市场竞争,很多老字号使出浑身解数,跟新时代接轨,与新需求合拍,搭上电商快车道,加速发力“新国潮”。

“亚洲汽水早年风靡粤港澳,在大湾区有较好的受众基础,我们希望借此次购物节的契机再次开拓港澳市场,将亚洲汽水从广州城市记忆打造成大湾区的共同记忆。”何文锋说。

新宝堂员工在翻晒陈皮(资料照片)。新华社记者王丰通联

位元堂是香港百年老字号,有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响,位元堂近50间线下门店生意也受到冲击,销量下跌三四成。突如其来的逆势,推动了这家老字号加速开拓国内电商市场。

“疫情期间香港封关,内地客户无法到店购买只能代购,还会担心买到假货。而现在通过天猫可以直接下单,还能满额包邮。”位元堂药厂执行董事邓蕙敏介绍,位元堂自去年9月在天猫开店以来,产品销量逐月快速增长。目前,来自粤港澳大湾区的客户占三分之二,北京、上海、南京等地的客户逐渐增多,品牌正稳步走向全国市场。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿表示,粤港澳大湾区建设成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强的最佳切入点,香港品牌迎来了更多发展机遇。

“期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击,引起更多香港老字号奋进大湾区的兴趣。”黄伟鸿介绍,香港电子销售开始起步,而内地早已爆发式增长。香港中华厂商联合会今年3月已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划,将通过淘宝全球购,以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。

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