文案什么意思,文案怎么写?

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大家都比较认同的是,写文案要针对目标用户的感受设计,需要了解用户的想法,再用可视化的文字来影响用户的感受,那么如何写出有画面感的文案?这就是创新营销思维小编今天要说的。 (自媒体www.9y9y.com)

1、 用简单易懂的语言描述

(自媒体www.9y9y.com)

文案就是商家与顾客之间的一种沟通形式,核心就是找对人说对话。

(原文来自www.9y9y.com)

因此我们在写文案时,可以适当假装用户就在你的面前,你在向他慢慢说出你想说的话。

这样写出的文案,才会有我们所说的真实画面感。

为什么要说用简单易懂的语言去描述?

就这么说吧,你平时跟人聊天用文言文吗?

别人不会觉得你很奇怪吗?

这就是为什么我们要简单化的原因,太复杂了用户看不懂,太啰嗦了,用户没耐心,所以我们需要的是句子短,节奏要快。

比如,你的文案在表达"烦躁",别啰嗦,就一句话——别烦我!言简意赅。

2、 找准用户熟知事物

人和猫一样,对陌生的东西天生没安全感,更不要说什么画面感了,我们都习惯用固有的认知结构去理解新事物,就像很多猫咪一辈子都不敢走出家门出去散步一样。

对于一个不具有了解产品背景知识的人来说,大量的语言描述,只会增加用户的迷茫。

这时候该怎么办?创新营销思维小编建议利用对方熟知的知识或事物来关联新事物,这样用户理解起来也会通俗易懂。

也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

写文案时,我们不妨想一下自己描述的东西和身边的那些东西有相似点,并且与产品建立联系。

3、 多用比喻

比喻是个好东西,它会让你和用户的对话更自然和生动,我们可以根据事物的相似点,用具体和浅显的东西来描述深奥与生疏的事物。

比如印度文案大师Freddy Birdy的长文案 "孤独跟关节炎一样痛",呼吁大家花一点时间陪伴老人。

单说"孤独"两个,看起来并没有什么感觉,就像是在说吃饭一样。而关节炎这种慢性病,对于老年群体来说,即便是不会致死,但是会带来长久的折磨,孤独也是如此,将二者放在一起,就会让人感觉到孤独就是一种痛症,这就是很精彩的比喻。

4、多用细节描述

写文案本身就是要写细节,如果只是写一堆抽象空洞的文字,只会让人看不下去,更别提什么画面联想了。

再则,一堆堆模糊不清、抽象的信息用户也很难看进去。往往是那些细节丰富的描述更能帮助用户把内容具象化,从而产生画面感,让用户产生兴趣。

如果大家对细节描述没什么概念,可以多看看《舌尖上的中国》里面的旁白文案创新营销思维小编就觉得写得很棒:

小笼汤包小巧玲珑,看相很好。远看,十几个洁白无瑕小笼汤包紧紧地簇拥在一起,你挨着我,我挨着你,好像春天那活泼可爱的小桃花。在袅袅的"薄雾"中,小笼汤包似乎更惹人喜爱了。近看,白白嫩嫩的小笼汤包饱满,润泽,嗯,看起来就很好吃。瞧,那皮儿是多么的娇嫩呀,娇嫩得就好像胖娃娃肥嘟嘟的小脸蛋儿,轻轻一捏就破碎了。透过外皮儿,你能清清楚楚地看到里面那纯美的汤汁儿,怎么样,想吃了吧,别急,里面还有一颗如翡翠般润滑的牛肉呢!

原本就是一笼普通的小笼包,在这里看起来犹如山珍海味,怎么让人不动心?

如果你对产品知之甚少,当然就写不出画面感文案,对产品没用心,文案怎么会走心!

你说不会洞察?那就去观察,观察生活中的细节,记录下每个精彩的瞬间。空想的细节没用,好的细节源自真实,源自对事物足够深入的了解。

5、场景化打造

我们总是说文案要引起用户共鸣,引爆用户情绪,可是具体该怎么做?

其实这就是唤起用户内心深处一个个熟知的场景,有场景才有画面,用户的兴趣也就被激发起来了。

我们印象深刻的记忆,通常都会和一个具体的场景相关,比如妈妈的温柔目光,父母老去的背影,毕业时最后一次的聚会等等。

毫无疑问,场景是具象有画面的,它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。

可能是在大城市一次深夜想家的流泪、可能是某一次尴尬经历,也可能是一次离别......

场景化的文案,就是给用户制造一个场景联想,让过去的画面出现在脑海里,让用户能触景生情而关联到品牌或产品,从而打动用户。

以上,就是创新营销思维小编常用或者常见的技巧,当然,这些技巧会让你的文案增色不少,但是文案的核心还是要通过观察、训练和细心结合。

对营销感兴趣的朋友,若您有企业转型的营销难题,可以关注公众号“创新营销思维”,我们将为您呈现更多企业家创新营销思维方法和网络营销干货知识!

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