新版陌陌手机版官方下载安装(陌陌不同角度下的“神器”)

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QQ也好、微信也罢,它们的主要作用是沟通交流,简单的说就是沟通平台,所以用户基数才会如此之大。

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但是随着网络信息的不断发展,简单的沟通交流已经无法满足现如今人们的需求,现在的人们追求的是更丰富的生活形态,这对社交平台来说是好也是坏,对社交平台的要求也就越来越高,在这种大环境下也就滋生了很多泛娱乐社交平台。

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陌陌就是比较知名的泛娱乐社交平台之一,虽然陌陌给人的印象不是那么美好,也有很多“特别”的别称,但是这都无法阻止陌陌的不断发展和扩大,现在陌陌涉及了陌生人社交,社区,直播、短视频等多个领域,总注册用户超过3亿,不管是娱乐性还是用户基数都是十分壮观的。 (原创文章www.9y9y.com)

有了如此海量的用户资源,可见其商业价值也是不容小觑的,陌陌信息流广告就是泛娱乐社交发展下的产物,跟腾讯广点通、微信朋友圈广告的出发点一样,把握住现有的流量资源,进行广告传播推广。

那么陌陌信息流广告优化具体应该怎么操作呢?

一、了解用户画像

首先拿QQ、微信群体来说,曾经有这么一种说法:QQ是年轻人的天下,微信是“老年人”的地盘。不管这种说法是否有据可循,我们都可以看出现在的年轻人更喜欢丰富的多功能的变现形式。

从QQ、微信的用户群体延伸到陌陌这个平台,就可以知道陌陌的用户群体整体都非常年轻,男性用户较多,爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度,对新鲜事物的接受程度很高。

1、人群属性:64%的用户是男性,36%是女性。

2、年龄分布:绝大多数用户集中在30岁以下,超过52%的用户经常参加线下O2O的活动,对新事物的接受能力很强,如果遇到合适的产品,尝试的意愿比较强烈。

3、所处地域:主要分布在沿海省份以及中部经济强省,以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。

4、付费能力:根据官方的数据,陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右,陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。

二、广告资源

陌陌现目前的广告位置分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。其中附近的人支持图标广告,而附近动态以及关注广告位展示的信息比较全,支持视频、三图、大图三种表现形式。

1、附近的人广告位

附近的人广告形式为图标广告,主要展现在APP首屏、附近的人tab第4位和第12位,支持落地页、安卓应用下载和iOS应用下载三种投放形式。

2、附近动态广告位

附近动态广告形式有图片广告和视频广告,主要展现在APP首屏,附近动态TAB第3位,支持落地页、安卓应用下载和iOS应用下载三种投放形式。

3、关注广告位

关注广告形式有图片广告和视频广告,主要展现在APP关注界面,关注tab第2位,同样支持落地页、安卓应用下载和iOS应用下载三种投放形式。

三、精准定位

不管是哪种信息流广告,都会根据用户画像进行精准定位,通过各种定向方式定向投放广告,将对的产品推广给正确的用户。

1、人群属性与用户环境

包含 性别、年龄段 两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。

2、地域属性

提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式,可根据需求灵活定位到任一地点,如学校、商场、高端小区等精准区域,高效选定目标用户。

3、数据包

AdBright平台可提供指定设备码或排除设备码进行投放,对于用户量级极大的产品通过指定/排除设备码可以实现召回老用户或找到新用户的目的。

同时平台可为产品专门定制指定人群包,找到与产品最契合的用户,通过精准人群包,产品激活成本可以降低30%~40%。

随着网络资讯越来越发达,信息愈来愈碎片化,流量就比较分散,不同喜好的人群聚集在不同的平台,而企业要推广,就必须根据产品属性、目标用户特征等多个方面综合考量评估选择合适的推广平台。所以不管是微信、QQ还是陌陌,这些平台都各具优势,要深入了解平台特点,才能做好网络推广。

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