动漫产品品牌专营店(中国动漫市场前景如何)

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一部动漫作品取得成功之后,其经济价值是巨大的,或许这也是为何国内无数内容创作者热衷于“IP”的原因吧。以《海贼王》这部动漫作品为例,每年光是版税收入,它就能为原作者带来数十亿日元的收入,而相关从业者们的收入更是难以估量。动画、电影、主题乐园、周边产品、游戏......各种围绕着这部作品的衍生品数不胜数,愿意为之付费的粉丝更是不少。

(原文来自www.9y9y.com)

不过,这些联动周边中优秀的东西很多,不太高明的也有。最近看到一条新闻,说的是经典动漫作品《网球王子》联动了眼镜品牌Zoff,推出合作款眼镜,这样的联动我觉得并不高明。日本动漫作品和眼镜品牌联动的消息看过很多,每次看到类似的联动我都会思考思考,这种合作真的合适么?实际上能够卖出去产品么? (自媒体www.9y9y.com)

先说说产品本身吧,本次的联动是重新开始连载的《新网球王子》和Zoff的合作,后者号称时尚品牌眼镜商,官方将推出多款和动漫中角色同款的眼镜,具体产品图如下,每一款都有其代表角色的一定特征——比如颜色或造型什么的。

(自媒体www.9y9y.com)

个人认为这个联动不太好的方面注意有三点:①是联动元素薄弱,②是消费人群存疑,③则是产品定位的尴尬。

首先一点是联动元素薄弱问题。我认为动漫产品和商品的联动本质上应该是一种粉丝经济,粉丝们因为喜欢这部动漫作品或者某个角色,所以才愿意为之消费,那么这款联动产品应该是拥有比较重要的动漫元素的。个人认为比较有代表性的异业联动应该是各种动漫主题T恤,这类产品直接将动漫元素印刷在衣服上,穿上去直接就能体现出这部作品本身。但是新网球王子这款联动眼睛,私以为本身元素是相对薄弱的。

当然,如果本身动漫元素薄弱使得这款产品在日常生活中也可以使用的话,倒也算是好事,但是如果是这样的话,何必用这款呢?本身作为动漫衍生周边推出,却毫无周边的样子......那为啥不买个普通款呢?

其二是消费人群的问题。这个眼镜到底谁买呢?不知道诸位朋友是否有带眼镜,我自己双眼有轻度近视,大概100度的样子,主要体现在离开太远的话看不清楚人脸,之前感觉去看演出什么的不太方面所以去配了眼镜。目前一副好的眼镜价格并不便宜,几百上千块的都有,而且一副眼镜的使用时间是非常长的,真正戴眼镜的朋友,换一次眼镜也得很长时间了,那么这副眼镜到底是卖给谁的呢?而且眼镜框和眼镜片并非单独存在的个体,镜框镜片需要契合,这也是需要考虑的问题。

如果只是图好看作为平光眼镜或者眼镜框卖给粉丝,那么也只有最最忠诚,无论什么产品只要和官方相关都愿意消费的“土豪”愿意为之付费了,但是这样的粉丝,说实话又有几个呢?而且这样的粉丝,不管你出啥他们都愿意掏腰包了。

其三就是产品的定位问题。这到底是实用的日常品还是买来放着的周边呢?个人认为这一点还是比较重要的,如果是日常用品,那么如上面所说,眼镜框或者眼镜这种东西并不会频繁的更换,如果是买来放着的周边,动漫元素不强收藏价值也不高。

总的来说,我感觉这款联动最重要的意义或许是在于一个噱头,一个厂商和动漫品牌异业联动的噱头,如果粉丝们因此注意到了官方这一动向并为之关注的话,或许才是他们最重要的目的吧。

个人心中最完美的联动是什么呢?是动漫作品本身和产品的深度结合,比如《网球王子》和网球用品的结合,那就是纯天然的、天衣无缝的。此前《五等分的花嫁》官方宣布将要推出动画里出现过的运动服,这种将动漫中出现过的商品直接实体化的做法我认为也很不错,但是,考虑到是否有人愿意掏腰包的问题,做的东西能够卖出去才是根本的,鞋子衣服一类的日常消费会购买的东西还好,如果是眼镜一类不常换的东西,我觉得并不是一个好联动。

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